其中线下渠道主要分为百货商店、超市及大卖场和日化 专营店

 单支化妆刷     |      2021-03-04 14:11

原标题:2021年中国扮装品行业市场近况与销售渠道阐明 电商销售渠道孝敬庞大【组图】

  我国扮装品零售总额从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元,增长了66%。而且从2018年开始,增幅开始越发明明,这个中少不了线上购物渠道的孝敬。线上渠道主要为电商销售渠道,约莫有58.2%的消费者在线上购置扮装品时是通过电商渠道购置的,而且电商渠道销售局限占扮装品零售总额的局限正在逐年上升,在2019年时到达了30%。

  除此之外,我国的扮装品行业电商渗透率位于世界前列,到达了31.4%,远高于全球15.9%的程度。综合来看,我国扮装品市场增长不变,个中电商销售渠道的孝敬越来越大。

  扮装品零售局限逐年增长

  我国的扮装品零售局限已经从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元,增幅到达66%。个中2015-2017年的复合增长率约为7.01%,2018-2020年的复合增长率约为9.1%,从2018年开始市场局限增长加快。

图表1:2015-2020年扮装品零售总额及增长环境(单元:亿元)

  扮装品销售渠道

  按照珀莱雅的招股书说明书,扮装品分为线上渠道和线下渠道,个中线下渠道主要分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线上平台主要为B2C 平台,如天猫、草莓网、乐蜂网、京东等;C2C 平台,如淘宝、Panli 等。通过各个销售渠道的特点可以看出,线上渠道性价比最高,欧宝官网,可以通过较低的本钱收获更多的客源。

图表2:扮装品销售渠道

  中国扮装品市场电商渗透率处于世界前列

  电商零售额局限连年扩张迅速,在线上红利的支持下社交电商平台快速崛起。我国作为全球最大、增长最快的电商市场,拥有数量最多的互联网用户和网购消费者,为电商渠道提供了庞大的用户基数。

  按照CIC陈诉,我国电商渗透率由2015年的12.9%晋升至2019年的25.8%,估量2025年将到达35.0%。2019年全球扮装品市场的电商渗透率为15.9%,作为扮装品消费大国的美国也只有21.9%,可以判定我国的扮装品市场电商渗透率处于世界前列。

图表3:2019年扮装品试产电商渗透率环境

  电商销售渠道局限占比逐年增加

  扮装品的线上购置渠道还可以细分为电商平台、品牌官网、跨境电商、直播平台、美妆类网站以及短视频平台。据艾瑞咨询统计,2020年电商平台这一渠道所孝敬的局限占了线上销售总局限的的58.2%。同时,按照Euromonitor数据,2015-2019年扮装品电商销售渠道占比从19%上升至30%,年均复合增速高达27.13%。

图表4:2020年中国美妆护肤品线上购置渠道细分(单元:%)

图表5:电商渠道局限占扮装品总体局限环境(单元:%)